Lokakarya bertajuk “Pengembangan Audiens Media di Media Sosial” menjadi salah satu agenda utama dalam Festival Media (Fesmed) Selat Malaka 2026 yang digelar oleh Aliansi Jurnalis Independen (AJI) di Batam.
Kegiatan yang berlangsung di Ruang Rapat TA 9.4 Lantai 9, Gedung Tower A, Politeknik Negeri Batam, pada Sabtu (19/9/2026) ini diikuti oleh 25 peserta dari unsur masyarakat umum dan jurnalis.
Diskusi dipandu oleh Nurika Manan dari AJI Indonesia selaku moderator, dengan menghadirkan Manager Pengembangan Audiens Media Project Multatuli, Alfa Gumilang, sebagai narasumber.
Dalam paparannya, Alfa banyak mengupas cara kerja algoritma media sosial. Menurutnya, algoritma membaca perilaku pengguna berdasarkan durasi interaksi pada suatu konten.
“Algoritma membaca perilaku kita, berapa lama kita stay [bertahan] di konten itu,” ujarnya.
Ia mencontohkan, pengguna yang menyukai konten olahraga lari akan lebih sering mendapati konten serupa di lini masa mereka, meski pengguna tersebut tidak mengikuti (follow) akun penyedia konten.
Alfa mengaitkan fenomena ini dengan praktik jurnalistik modern. Ia menyebutkan bahwa salah satu pekerjaan rumah (PR) terbesar saat ini adalah mengoptimalkan kerja-kerja jurnalistik di media sosial agar karya yang dihasilkan dapat terdistribusi dengan baik kepada publik.
“Memang ada yang bilang, jurnalisme jangan mau disetir dengan algoritma. Tapi, kita butuh algoritma untuk mengantarkannya,” kata Alfa.
Di sinilah peran krusial tim media sosial dibutuhkan. Ketika jurnalis dan editor telah merampungkan karya jurnalistik, tugas berikutnya dilanjutkan oleh pengelola media sosial.
“Tim media sosial harus bekerja membuat karya jurnalistik itu dibaca publik. Bagaimana cara mencari pembaca? Awali dengan menugaskan setidaknya satu orang khusus yang fokus mengurus media sosial,” tuturnya.
Selain itu, Alfa menanggapi faktor penentu performa konten di tengah algoritmik platform digital. Ketika ada dua konten serupa tetapi salah satunya mendulang interaksi berupa penayangan, tanda suka (like), atau komentar yang lebih tinggi, kuncinya terletak pada konsistensi.
“Ada banyak faktor. Kunci dalam bermedia sosial salah satunya adalah konsistensi dalam mengunggah konten,” ucap Alfa.
Sejumlah hal lain yang perlu diperhatikan dalam pengelolaan media sosial meliputi penyajian konten orisinal yang tidak dimiliki akun lain, visual yang jelas dengan resolusi tinggi, serta adaptasi terhadap tren konten yang sedang populer.
Ia juga membedah perilaku audiens masa kini yang cenderung memiliki kebiasaan membaca berita secara sekilas, betah berlama-lama di dalam platform aplikasi tanpa berpindah ke situs web (browser), mencari informasi dan penjelasan yang sederhana, menyukai format video atau carousel, serta aktif pada jam-jam tertentu.
Lokakarya ini berlangsung secara interaktif dan disambut antusias oleh peserta. Salah seorang peserta dari kalangan mahasiswa di Batam, Raul, turut membagikan pengalamannya.
“Saya setuju, aktifnya audiens itu di jam-jam tertentu,” ujar Raul.
Ia menambahkan, dirinya biasanya memilih mengunggah konten pada rentang waktu sepulang kerja hingga malam hari, serta menghindari jam-jam sibuk aktivitas kerja.
Melalui lokakarya ini, penyelenggara berharap media massa dapat memperluas jangkauan audiensnya, terutama kalangan muda yang menghabiskan sebagian besar waktunya di platform media sosial.
Kontak Media
Yulitavia
Panitia Festival Media Selat Malaka 2026
Email : publikasifesmed.2026@gmail.com
Mobile : +62 813-7203-5992
Website : https://fesmedselatmalaka.org
Instagram : @fesmedselatmalaka
(*)
